Suchmaschinenoptimierung
(auch SEO - Search Engine Optimization)
Aktionen die dazu dienen, Webseiten in Suchmaschinen auf einen höheren sichtbaren Platz erscheinen zu lassen und das Ranking Ihrer Internetseite in den normalen Ergebnissen, zu verbessern. Die Optimierung macht vor allem dann Sinn, wenn Sie Suchmaschinen langfristig als Vertriebsinstrument nutzen möchten.
Die Arbeitsweise von Suchmaschinenoptimierung:
Die Besonderheit von Suchmaschinen wie z.B. Google liegt darin, dass Sie die Inhalte
einer Internetseite analysieren und bewerten. Dadurch wurden Meta-Tags wie Keywords, Description etc.
immer unwichtiger und haben heute kaum noch eine Bedeutung für die
Suchmaschinenoptimierung.
Wichtig sind heute Dinge wie
Designaufbau, Navigation, HTML-Elemente (wobei hier viel Wert auf symantisch korrekte Umsetzung gelegt werden sollte), textliche Anpassungen,
Verlinkungen u.v.m.
Suchmaschinenbetreiber setzen sogenannte Spyder oder auch Webcrawler (Computerprogramme die automatisch Webseiten
analysieren) ein um Webseiten zu suchen und auszuwerten. Diese Programme durchsuchen
automatisiert das Internet, bewerten die herunter geladenen Seiten und stellen
sie in einer Liste zusammen (Suchmaschinenranking). Damit der Missbrauch
erschwert wird, wird die Arbeitsweise der Suchmaschinen geheim gehalten.
Um eine Auswahl geeigneter Suchbegriffe (Keywords) zu bekommen, kann man sich an frei verfügbaren Datenbanken, wie der Keyword-Datenbank oder dem Metager Web-Assoziator bedienen. Außerdem ist viel Text in der betreffenden Internetpräsenz wichtig, um möglichst viele Keywordphrasen gewährleisten zu können. Die Wörter, die im Seitentitel (Title-Tag), in ausgewiesenen Überschriften (H1-, H2-Tags...), in Textlinks sowie innerhalb der URL vorkommen sind besonders bedeutsam und sollten daher ihre wichtigsten Suchbegriffe enthalten.
Die traditionelle Suchmaschinenoptimierung:
OnPage-Optimierung
Üblicherweise werden ein oder zwei Suchwörter für eine Seite optimiert. Umfangreiche Seiten werden meist in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese dann für verschiedene Suchwörter zu optimieren. Die Suchbegriffe werden dabei mit den entsprechenden Inhalten verbunden.
OffPage-Optimierung
Ein gutes Listing und gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie die Qualitäts- und Quantitätsprüfung von eingehenden Links der Webseite sollten beurteilt werden.
Die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung:
Die Programmierung in Flash, bieten Suchmaschinen kaum auswertbare Textcodes. Um dennoch animierte Startseiten oder komplette Internetauftritte in Flash zu ermöglichen ohne, dass man mit einem Rankingverlust rechnen muss, werden teilweise automatisierte Umleitungen zu sogenannten Brückenseiten eingerichtet, die speziell für Suchmaschinen erstellte Textseiten enthalten. Eine weitere Überlegung ist der bewußte Einsatz, bzw. das bewußte Weglassen von Flashanimationen. Es muß nicht immer die komplette Webseite in Flash sein, manchmal reicht schon eine Flashanimation als einzelnes Designelement um bestimmte Ziele zu erreichen.
Methoden (wie z. B. Brückenseiten) die Webseiten auf vordere Plätze der Rankinglisten von Suchmaschinen bringen, werden als Spamming bezeichnet. Dieses kann zur Folge haben, dass man von der Rankingliste der Suchmaschinen verbannt wird.
Ethisch einwandfreie Webseiten vermeiden Spamming.